Задача создания упаковки для своего товара, является сложной и требует всестороннего подхода. Упаковка представляет собой не только контейнер для перевозки и хранения содержимого, но и способ заявить миру о себе. Это еще одно поле боя с конкурентами, сражение на котором происходит по своим правилам и подходить к нему нужно во всеоружии. Прежде чем ответить на вопрос сколько стоит разработать дизайн упаковки у дизайнера будет к вам целый комплекс вопросов, ответы на которые лучше подготовить заранее в виде брифа.
Позиционирование бренда
Прежде чем создавать образ упаковки, нужно определить какую нишу занимает бренд или отдельно взятый товар. Позиционируете ли вы свою торговую марку, как элитную или стремитесь охватить широкую аудиторию? Существует ли какая-то идея или концепция, с которой должен ассоциироваться ваш товар у покупателей? Кто ваши покупатели и в каких ситуациях они обращаются к вашей продукции? Ответы на эти вопросы сильно повлияют на подбор материалов, формы и расцветки упаковки.
Товар
Чтобы сформировать нужный образ товара в умах клиентов, нужно также понимать кто ваши конкуренты. Хотите ли вы акцентировать внимание на преимуществах вашего товара в качестве, объемах производства или ценовой политике? Анализ конкурентов поможет выявить их ошибки или упущения и выставить их на передний план, как уникальную характеристику.
Концепция бренда
Прекрасно если товар соответствует общей идее вашего бренда и упаковка должна продвигать ее. Если это новая линейка товаров — будет крайне полезно определить для нее какой-то цепляющий посыл. Упаковка поможет воплотить его с помощью выделяющихся, цепляющих объектов, шрифтов, цветовой гаммы. Это поможет выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Разработка макета
Итак, вы определились с идеей. Наши дизайнеры помогут подобрать способ донесения ее до потребителя. Иногда само наличие упаковки помогает обратить внимание на товар. Хотите чтобы потребитель выделил вашу упаковку среди товаров конкурентов, тогда сделайте ее максимально нестандартной:
- Форма. Необычная геометрия может работать маяком для взгляда покупателя среди стандартных прямоугольников конкурентов.
- Конструкция. Непривычная или более эргономичная конструкция, способ расположения в выставочном зале может создать идею уникальности или вовсе отрицать существование аналогов.
- Способ распаковки. Использование новых материалов и конфигурации тары, упрощают распаковку и являются заботой о потребностях и безопасности клиента.
Важно! Анализируя рынок и особенности мерчендайзинга конкурентов, искусные маркетологи подбирают материалы и технологии печати как исходя из объективного качества, так и с оглядкой на взаимный контраст. Высокий профессионализм позволит встроить концепцию вашей торговой марки в любой элемент и на любом этапе производства упаковки.
